소비심리 사로잡는 ‘일러스트 디자인’

유통업계에 일러스트 디자인 열풍이 불고 있다. 음료와 화장품 패키지부터 티셔츠와 신발 제품까지 감각적인 일러스트가 돋보이는 제품들이 주목 받고 있다.

◆음료와 뷰티 업계…패키지에 일러스트 접목

최근 일러스트를 제품 디자인에 많이 활용하는 곳이 음료와 화장품 업계다. 마시고 바른다는 제품 본연의 기능적인 측면만 어필하는 것이 아닌 감각적인 일러스트 디자인의 패키지를 통해 패션 아이템 혹은 소장하고 싶은 아이템으로 인식하게 하여 제품의 구매 욕구를 자극한다는 전략이다.

세계적인 사이다 브랜드 스프라이트는 여름과 어울리는 쿨섹시 스프라이트 샤워 구조대의 일러스트를 패키지 디자인에 적용한 ‘스프라이트 썸머 스페셜 에디션’을 출시했다.

보기만 해도 상쾌한 쿨하고 감각적인 그래픽 디자인이 특징으로, 찌는 듯한 무더위와 짜증나는 순간에 시원하고 상쾌한 경험을 제공하는 스프라이트 샤워 구조대의 모습을 강렬한 컬러와 트렌디한 디자인의 일러스트로 표현했다.

코리아나화장품의 자연주의 브랜드 발효녹두에서 출시한 ‘순한베베 라인’은 동화 일러스트 이른봄 작가와의 콜라보레이션을 통해 탄생한 귀여운 동물 캐릭터가 패키지 디자인에 담긴 제품이다.

◆ 패션업계…아티스트들과의 콜라보레이션

패션 업계의 경우 아티스트들과의 콜라보레이션을 통해 일러스트 캐릭터를 제작해 제품 디자인에 반영하고 있다. 소비자들에게 친숙하게 다가가는 것은 물론 아티스트가 가지고 있는 특유의 감성과 브랜드가 추구하는 가치를 비교적 임팩트 있게 전달할 수 있기 때문이다.

아웃도어 브랜드 네파는 그래픽 아티스트 오자화 작가와의 협업읕 통해 탄생한 산양 캐릭터 일러스트 디자인이 돋보이는 ‘네파X오자화 콜라보레이션 시리즈’ 3종을 출시했다.

네파의 심볼인 산양을 모티브로 하여 남성 제품에는 산양, 여성 제품에는 사막여우를 최근 트렌드에 맞는 스트릿 감성을 가미한 캐릭터로 제작해 제품에 디자인 했다. 아웃도어와 캠핑을 컨셉으로 여름철 아웃도어 활동을 즐기는 모습을 표현한 것이 특징이다.

라이프 스타일 슈즈 브랜드 크록스는 지난 4월 세계적인 그래피티 아티스트 존 버거맨과 콜라보레이션한 한정판 슈즈 ‘크록밴드 버거 클로그(Crocband burger clog)’를 출시했다. ‘버거’ ‘핫도그’ ‘피자’ 등 버거맨이 새롭게 만든 익살스러운 일러스트 캐릭터들이 제품에 디자인된 것이 특징이다.

업계 관계자는 “일러스트 디자인의 경우 소비자들에게 친숙하면서도 감성적으로 어필할 수 있어최근 제품 및 패키지 디자인에 많이 활용되고 있다”고 설명했다.

그는 “이는 소비자들에게 제품을 통해 특별한 경험을 제공하고 타 브랜드와 차별화하기 위한 것으로 일러스트뿐 아니라 제품 디자인을 활용한 다양한 변화의 시도들은 앞으로도 계속될 것으로 보인다”고 밝혔다.

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