네이버 '실시간 검색' 하단에, 콘텐츠 생산자 타격

네이버가 오른쪽 칼럼 상단에 고정배치 됐던 '실시간 급상승 검색어' 등의 고정 요소를 하단으로 옮기는 등 4년만에 사이트를 개편했다.

이번 개편으로 실시간 급상승 검색어를 이용한 '콘텐츠 어뷰징'을 통해 수많은 저품질 콘텐츠를 양산해왔던 생산자들이 타격을 입을 전망이다.

네이버는 1일 차세대 검색엔진 구축 프로젝트의 일환으로 PC버전의 통합검색에 대해 사용자 인터랙션을 강화했다고 밝혔다.

이번 통합검색 개선의 핵심은 '사용자 인터랙션 강화'다. 기존에는 서비스 묶음 단위로 검색결과를 나열해 제공하는 문답형 방식이었다면 이제는 이용자가 입력한 키워드와 연관된 유용한 정보들로 이용자와 대화하는 대화형 방식으로 바뀌었다.

검색어에 '위치'와 '시간' 개념을 더한 데이터 분석 기술을 활용해 모바일에 이어 PC에서도 많은 사람들이 관심을 갖고 있는 주제 등을 추천하기 시작했다.

이 밖에도 특정 상품 키워드 입력 시 기존처럼 단순히 상품과 관련 광고를 나열하는 대신 이용자들이 궁금해 하는 검색 패턴을 추출해 체크리스트 방식으로 추가 정보를 제공할 수 있다.

네이버는 검색 결과 화면도 대폭 변경했다. 1단에 제공됐던 통합검색, 블로그, 카페, 이미지, 동영상 등의 메뉴 이름은 화면 상단으로 올라갔다.

2단에 제공되던 검색어에 대한 검색결과는 이전보다 넓어진 화면으로 보여지며 검색결과 외에 이용자들의 검색 의도를 파악해 정보를 제공한다.

특히 이러한 개편으로 실시간 급상승 검색어에 의존해왔던 일부 콘텐츠 생산자들은 트래픽 유입 효과가 줄어들면서 큰 타격을 받을 것으로 예상된다.

실시간 급상승 검색어 아래에 위치했던 '가장 많이 본 뉴스'도 사라진다. 뉴스 사이트로 유입량이 일부 감소할 것으로 전망된다.

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