'브랜드 없는 성공신화는 없다' 17일 브랜드비즈 컨퍼런스 2017 개최

[비즈한국] 상품·서비스를 넘어 ‘브랜드’​ 자체가 소비되는 시대, 오는 17일 서울 광화문 포시즌스 서울 호텔에 최고의 ​브랜드 전문가들이 한 자리에 모인다. ​브랜드 아이덴티티(BI)를 주제로 ​일요신문사가 주최하고 비즈한국이 주관하는 ‘브랜드비즈 컨퍼런스 2017’를 위해서다.

브랜드비즈 컨퍼런스 2017​은 ‘정체성을 넘어 고객의 경험과 연결하라(Beyond Identity : Connect the experience)’​​라는 주제로 국내외 최고의 브랜드 아이덴티티 전문가 10인이 기업, 서비스, 상품 전반에 걸친 브랜드 아이덴티티 최신 동향 및 실행 전략을 공유할 예정이다.

오후에는 각 분야 국내 최고의 브랜드 전문가들이 노하우를 아낌없이 공개한다. 국내 최고 CI 전문가로 꼽히는 김성천 CDR어소시에이츠 대표는 중국 특유의 문화와 그에 따른 상징이 어떻게 작동되는지에 대해 발표한다. 이어 윤디자인 디자인 총괄상무를 거쳐 박윤정 타이포랩을 이끌고 있는 박윤정 대표가 브랜드 활동에서 서체 개발의 중요성과 적용에 관한 방법론을 제시한다.

올레KT, 순하리, CU 등 누구나 쉽게 기억하는 브랜드 네이밍으로 잘 알려진 정지원 제이앤브랜드 대표는 브랜드에서 맥락의 중요성을 강조할 예정이며, CF계의 독보적인 오디오 감독으로 꼽히는 강재덕 라임라이트 뮤직컨설팅 대표는 ‘소비자의 마음을 두드리는 가장 강력한 주문’이라는 주제로 브랜드에서 소리의 중요성을 역설한다.

실전 전략도 빼놓을 수 없다. SK의 대표적인 브랜드 캠페인 ‘OK! SK!’ 실행을 총괄해온 노찬규 SK그룹 상무의 실전 브랜드 관리 전략을 듣는다. 최근 참신한 디자인 전략으로 급부상하고 있는 대신증권의 김봉찬 브랜드전략실장은 실무자들의 피부에 와 닿는 브랜드 실행 노하우를 공유한다.

끝맺음은 차재국 토탈임팩트 부사장이 맡는다. 브랜드유니온 서울오피스 크리에이티브 디렉터로도 활동 중인 차 부사장은 현대카드, JTBC, SK텔레콤 등 굵직한 브랜드 아이덴티티 프로젝트를 진행한 브랜드 전문가. 이날 발표에 대한 전체적인 정리와 함께 꼭 기억할 내용을 짚어줄 예정이다.

사전등록은 13일까지이며 브랜드 비즈컨퍼런스 2017 홈페이지에서 가능하다. 등록자 전원에게는 점심 및 다과가 제공된다. 또한 발표 자료집 대신 한정판으로 제작된 디자인북이 참석자 전원에게 제공될 예정이다. 행사 끝까지 강연을 들은 참석자에게는 ‘스타벅스 텀블러’가 선물로 주어진다.

브랜드비즈 컨퍼런스 사무국 관계자는 “이제 브랜드 아이덴티티는 기업경영에 있어 선택이 아닌 필수 전략”이라며 “이를 반영하듯 등록 신청이 당초 예상을 뛰어넘어 쇄도하고 있다. 뜨거운 호응에 보답하도록 행사 준비에 만전을 기할 것이다”고 밝혔다.​ 

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